Case Study in Digital Marketing

CloseUp: Kem đánh răng giúp răng trắng bóng, giúp tự tin hơn khi
giao tiếp
 Khách hàng mục tiêu: Thanh niên từ 15-25, là học sinh, sinh viên hoặc người đi làm
 Insight: Tình yêu là chủ đề muôn thuở nhưng giới trẻ Việt Nam lại rất nhút nhát trong việc thể hiện tình cảm của mình

shared by marketer.vn và mienphi.vn

1. Close-up –
Tìm em nơi đâu

Strategy

 Thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng bằng cách xây dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”
 Creative Idea: Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên trên mạng Internet

shared by marketer.vn và mienphi.vn

1. Close-up –
Tìm em nơi đâu

Channel

 Internet
 Blog 360
 Youtube, Forum, Yahoo Messenger
 EVents

shared by marketer.vn và mienphi.vn

1. Close-up –
Tìm em nơi đâu

Planning

 Câu chuyện: Nếu người ấy là em, hãy liên lạc với tôi qua blog
360.yahoo.com/nam_le8x
 Câu chuyện nhanh chóng được viral qua Yahoo, Youtube, Forum,..
 Close-up tận dụng dư luận để đưa ra thông điệp: “tự tin tìm kiếm
tình yêu”
 CloseUp tạo sân chơi cho các bản trẻ tương tác với thông điệp
bằng các cuộc thi Online
 Kết thúc chiến dịch bằng event “lễ hội tình nhân”

shared by marketer.vn và mienphi.vn

1. Close-up –
Tìm em nơi đâu

Execution

• Viral: qua Blog, Youtube, Forum

• Đẩy mạnh: qua Hot Blogger, PR, Offline

• Brand xuất hiện: qua hội thảo, PR, TV, Prind-ads, Outdoor

• Online contest của CloseUp: Dự đoán kết thúc câu chuyện

• Lễ hội tình nhân: 500 cặp hôn nhau

• Duy trì thông điệp: tận dụng sức nóng sau event

shared by marketer.vn và mienphi.vn

1. Close-up –
Tìm em nơi đâu

Result

 3.9 triệu lượt xem trên YouTube
 Tăng Sale 45% (Source:Climax)
 Là campaign viral đầu tiên tại Việt Nam
 Giải bạc AME hạng mục Best Direct Marketing Campaign

Link:

[passster password=”ftfgqk” area=”15134″]